开元森泊：业绩稳步提升，2023将重磅发力会务度假市场

春回大地，各地陆续掀起出游热潮，据文旅部数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，客流数已恢复至疫情前同期的88.6%，2023年旅游业整体呈稳开高走、加速回暖态势。从风景到场景，疫情三年，行业也进行了一次深度洗牌，依赖单一门票的传统景区已风光不再，而以“开元森泊度假乐园”为代表，主打周边游、亲子游的一站式休闲度假目的地产品则逆势破局，成为当下最炙手可热的旅游业态。

一、业绩逆势增长 新项目遍布全国

据开元森泊有关负责人透露，疫情3年，开元森泊业绩一直稳步提升。以2022年双11为例，仅“开元森泊杭州/莫干山2店通兑随心游”套餐就热卖了4.3万套，单品成交额超4600万，足以展现消费者对其信任与钟爱。2023年春节，杭州森泊与莫干山森泊入住率都再创新高，再度成为江浙沪春节家庭游的焦点；另一方面，开元森泊业务版图也在全国火热扩张中，据官方资料显示：目前，嘉兴海盐南北湖森泊、舟山保利森泊、日照森泊度假乐园、云南哀牢山森泊度假乐园等4个项目均已进入全面建设阶段，预计在今年下半年到明年年初陆续开业，武汉森泊项目已经开工建设，而天津、厦门、绵阳等全国23个城市项目也正在稳步推进中。

（图：杭州森泊树屋）

（图：日照森泊度假乐园效果图）

作为新兴的中国周边游、亲子游赛道头部品牌，森泊还在针对90、00后潮玩青年等更多的细分市场不断完善产品模型，目前除开元森泊度假乐园外，开元森泊奇趣度假乐园、开元森泊焕境度假乐园、开元森泊 ·MIX等3个品牌模型也已基本成型。以开元森泊奇趣度假乐园为例，这一系列产品是具有鲜明特定主题的短途度假综合体，选址于风景优美、自然条件出众的山野、湖泊、滨海等地，占地面积不少于200亩，客房数要求在250到400间，要求配有一定的特色的住宿产品如特色树屋、城堡房等，至少配套一项全天候的游乐设施，且需有配套的餐饮和会议配套。此外，森泊还在针对存量的城市综合体项目做提升改造，希望通过一系列创新升级，打造一个全新的城市微度假品牌。

“生长式发展”的森泊，不管是对投资者还是消费者来说，都充满着无限想象和巨大潜力。

二、定制化新潮会奖 定义Z世代MICE

除了亲子家庭群体的热捧，森泊也在传统的MICE（即会议、奖励旅游、大型论坛、活动展览与节事活动）市场打破常规，玩出了更多花样。

比如近日，不少森泊合作伙伴、铁杆粉丝就收到了名为“森泊PINKHUG”剧本杀活动邀请，“粉色野心家”PK“暗影异教徒”？收到邀请的嘉宾们带着各自的身份卡与好奇心齐聚莫干山森泊，开始一场在大自然中的“探险之旅”。玻璃别墅里的摇摆舞会、皮划艇争渡的速度与激情、宴会厅里的腰旗橄榄球赛、雨林餐厅里的真假竞拍赛，一波又一波的新奇活动不断刷新着嘉宾们的期待，让人暂时忘却所有烦恼，全身心投入到这一场沉浸于大自然的实景剧本杀中。

（图：森泊创意答谢会现场，嘉宾参加剧本杀挑战）

（图：森泊创意答谢会现场，嘉宾参加腰旗橄榄球赛）

晚宴时分，开元森泊管理公司总经理叶建平表示：“突破”是森泊的基因。不管是产品设计、活动策划、甚至是会务团建活动，森泊总是敢跳出框架，打造出最新潮的活动体验。

随着团队市场的开放，今年森泊将集中资源，倾力打造更多有创意、有活力、有口碑的定制化会务、团建产品。

事实上，凭借着得天独厚的室内外场地资源、数百项游乐活动、高品质的住宿餐饮配套，以及超强的定制化服务能力，森泊早已是各大品牌、团体举办大型活动首选目的地。娇兰“BEE GARDEN自然派对”、BMW豪车答谢品鉴会、海岛包场年会、2020世界旅游联盟（WTA）会议……在这些由山川水系延展出来的会展空间里，一场场精心策划的创意活动、重要会议相继举办，令无数与会者们眼前一亮，高品质的餐饮、宴会服务也收获了他们的一致好评。某知名童装品牌负责人表示：“我们品牌倡导的就是绿色、环保、舒适，因而一直想找一个既自然又能容纳上千人的活动场地，当看到森泊的草坪和黑天鹅，我们立刻就决定了要在这里举办订货会，活动非常成功，纯天然的户外背景还为我们省下了不少搭建费用。”

值得一提的是，在森泊，住宿、游乐、餐饮、美食、会务每个单元都可自由、灵活组合，根据活动规模、时长、预算，可以选择2-3天住店行程，也可以设计不住店的当日行程。比如杭州某互联网公司的冲浪爱好者就经常相约周末前往森泊过过“冲浪瘾”，随后在雨林餐厅享受一顿自助餐后返回，“以前很怕团建，觉得很无聊又很累，在森泊就很自由，比如吃饭是自助餐，完全没有点菜的烦恼，大家都很舒服。”其中一个参与者说道。

三、春日粉色拥抱 唤醒理想“森”活

从“网红树屋”到“亲子度假天花板”，从“慕名打卡”到“每年必刷2-3次的家庭度假选择”，4年时间里，森泊不断破局出圈，已渐渐完成从网红到国民度假品牌的蜕变。究其原因，除了树屋、泳池别墅、恒温水乐园等“新、奇、特”产品的硬核实力，更多还得益于森泊常来常新、每次都充满未知与惊喜的度假体验。

（图：莫干山森泊小熊别墅外景）

春夏秋冬，森泊对于每个活动的策划不仅只停留在季节和节日的特色，更是会从游客实际需求出发，挖掘更深度的情感、教育、社交等需求，并与涵盖100多项游乐活动的森活家+游乐体系相结合，从而打造出独一无二的活动体验。

眼下正值踏青出游季，森泊独家策划了以“你还欠我一个拥抱”为主题的春日主题活动，内容包括“森泊PINKHUG”拥抱挑战赛、拥抱老照片主题展、春日矿坑露营、森活家小小鲁班课等一系列富有参与感又充满春日意趣的子活动，同时，贴心的森泊主厨们还推出了“春季紫苏鱼头”“香椿苗绣球菌”“春笋马兰头”等限定春食，让大家在春游的同时还能将江南的春天吃进胃里。

在活动的倡导下，很多游客借机“勇敢拥抱”，并在社交平台晒出与家人、伴侣的拥抱合影。趁着好春光，他们更是身体力行，约上好友、带着家人走进大自然，用旅行来拥抱春天，在自由呼吸中用心感受理想“森”活。

（图：森活家+托管课程）

（图：游客在森泊“抱抱墙”拍照打卡）

目前，森泊周末客房预定火热，而不少游客已经提前预定了五一假期的行程，届时“会玩的”森泊还将推出更多创意活动，值得期待。

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