以“麗”赋能，麗枫酒店焕新打造自在旅宿体验

近年来，随着消费观念的转变，自在舒适的旅宿体验成为越来越多旅客的追求。枫酒店提倡“自然自在”的品牌主张，以自然、随心的生活态度，为每位旅客提供随心随意的居住空间。这与旅客所需的旅宿需求不谋而合，因而枫一直备受旅客的关注。

枫酒店在品牌的建设发展上一直坚持创新优化，力求带来更贴近旅客的服务。最近，枫酒店以“自在旅宿从枫开始”为主题，推出一系列传播活动，吸引多位酒旅行业的KOL前来体验，通过图文攻略、创意视频等方式将枫“自然自在”的理念与城市人文风光、慵懒惬意的生活方式相结合，真实展现枫舒适慵懒的居住空间和贴心细致的品质服务，多角度、立体化传递品牌精神。

本次的传播活动联动多位酒旅行业的KOL，分别前往不同城市的枫门店进行两天一夜的深度体验。在感受城市风情之余，从KOL的视角出发，融合创意拍摄手法与城市风貌，将城市探索与酒店旅宿相结合，向观众展示多彩的城市人文气息和枫酒店自在的住宿环境及特色服务，以并通过抖音、小红书、微博等平台发布，覆盖更多受众。还有百万级大号旅游博主基于自身旅游感受，带来大理、成都、北京、南京、中山、厦门六城的深度旅游攻略，将当地枫酒店的特色与之巧妙结合，带来一份干货满满的酒店种草软文。

借此契机，枫酒店也推出全新的品牌主题宣传视频。视频的取景地是当下大热的云南大理，自然的风光与闲适的节奏，正如枫品牌所提倡的自在生活方式。视频拍摄自位于洱海畔的枫酒店大理洱海海景店，以创意与浪漫化的拍摄手法，将大理自然风光、人文城景与酒店对照呈现，借助惬意的氛围和唯美画面，进一步体现枫品牌“自然自在”的理念。

随着酒店连锁化率的上升，连锁品牌越来越受到投资者的青睐。对于酒店品牌方来说，除了提供优质的产品之外，还需要不断提升品牌声量、深化品牌价值，才能丰富酒店的投资价值，让投资者们看到亮眼的合作机遇。枫酒店拥有丰富的推广资源和曝光渠道，从业内权威媒体方、官方自有多媒体平台，再到专业的营销策划资源，多维度推广让枫品牌保持着高频次的曝光和话题热度，常年位居业内权威榜单前三甲。

以本次“自在旅宿从枫开始”的传播项目为例，枫品牌针对不同平台的特点进行内容的定向传播，力求带来更精准生动、更具价值的内容。KOL探店体验具有亲切感，容易引起粉丝群体的共鸣，让传播更真实可信，深入人心。而在微博这个开放性的平台，通过“自在旅宿从枫开始”这一话题，为品牌与旅客架起联通的桥梁，再加上创意旅游攻略软文，带动多方转发。截至发稿前，全网总曝光量超过6200万，其中OTA平台曝光量超过556万，小红书、抖音平台上的图文视频总播放量也超过400万。微博话题“自在旅宿从枫开始”阅读量也超过了2760万。

多样的推广形式不仅能让消费者更加全面地了解酒店、提升对枫品牌的关注度，吸引更多旅客前往体验，也让品牌的运作紧跟市场趋势，赋能投资市场。本次的传播活动也是枫酒店紧跟市场消费需求、不断升级优化的展现。

今年是枫品牌推出的第10年，品牌创始人张中皓先生一直秉承品牌价值传递生活态度的理念，用个性化的品牌体验引领消费人群追随。他热衷深度研究消费市场不同圈层的版图蓝海，洞悉消费潮流的发展趋势，以消费者的兴趣为导向，从中挖掘关于酒店市场的多层次需求。品牌在创立之初就同步布局了零售版块，创新性地搭建了线上商城“商城”，售卖枫酒店同款好物，线下门店也同步铺设产品，既扩大了品牌的影响力，也为门店增加创收渠道，实现多方共赢。这也是枫酒店自推出以来一路高速发展、备受旅客和投资人青睐的重要原因。

秉承“多一点自在”的理念，枫酒店依托品牌优势，以产品优化为承托，以能量创新赋能，以智能化配套设施和朋友式服务，实现了与当代人“个性、体验、智能”旅居诉求的契合，为旅客们打造精彩舒适的旅宿体验，焕发文旅市场生命力，向业界注入欣欣向荣的崭新气象。

责任编辑：韩璐(EN053)

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