激活文化资源打造城市IP 影视文化产业赋能城市发展

如今，越来越多城市走进了大众注意力中心，如快乐之都长沙、青年文化聚集地成都，城市形象正变得多元，一些具有历史底蕴的古城，正在用新的方式被挖掘和讲述。

以洛阳为例，随着《唐宫夜宴》《洛神水赋》《登场了！洛阳》《风起洛阳》等节目、剧集上线，让洛阳这个曾一度被认为是“空有千年古都的繁华光辉，却找不到融入新时代良方”的十三朝古都，成功实现文化“破圈”。

文化是一座城市的构成要素与灵魂，对文化资源的价值再造，越来越成为城市发展的重要支点。从产业发展的角度看，影视文化产业具有强大的、独特的影响力及传播力。如果说，产业是有形带动，那么，影视文化带来的名片效应则在无形中塑造着城市新的影响力。文化IP的系列打造与创新性影视表达，在换来流量热度的同时，也给当地城市品牌形象、文旅融合升级等带来了实实在在的好处，让悠久的传统文化有了更多的“打开方式”。

城市升级发展中影视文化产业：传播文化理念，提升文化认同

根据上海交通大学文创学院和华谊兄弟研究院联合发布的《中国实景娱乐发展调研报告之“影视文化赋能城市发展新动力”》（以下简称《影视文化赋能城市发展新动力》报告）观点，影视文化产业在城市升级发展进程中，具有“传播文化理念，提升文化认同”的作用，具体来说，“对内建立文化自信，提升凝聚力”，“对外进行文化传播，提升软实力”。

影视产业是文化事业的重要组成部分，在建立与提升文化自信的道路上具有不可取代的重要责任。文化自信是一个民族、一个国家和一个政党对自身禀赋和文化价值的充分肯定和积极践行，影视产业的健康发展能够推动文化意义的挖掘和延伸，提升文化自信、树立凝聚力。影视产业是文化输出的重要渠道，内容为王、坚守原创也是文化自信应有的题中之义。影视文化产业不仅影响着文化消费和传播，同时也塑造着文化和社会观念。影视IP作品是人们进行文化实践，形成身份认同的重要来源，也是传播与塑造文化理念的非单一、非单向路径。而随着技术的发展，影视节目本身具有了丰富多样的形态，电影、电视剧、综艺、网络短视频等等不同形态的媒体内容正在扩大文化和社会观念的塑造路径。因此，我们需要加强自身的影视文化产业发展，构建具有中国特色的影视文化生产与传播路径。

影视产业的规模化能够提升文化软实力加速扩散。以韩国的“文化全球化”为例，韩国的本土文化正是通过大量韩国电影、电视剧、音乐加速传播到了全世界。明星与偶像效应则进一步加深了传播效力，这些服饰文化、饮食文化与流行文化、青年文化、亚文化的潮流结合。这种影响从银幕上的韩国电影渐渐发展到音乐等其他领域，在其他地区产生了趋向性和导向性。对我国的影视文化产业而言，我们应当大力推动影视产业的内容发展，讲好中国故事是未来电影产业文化自信的根基。而把握与处理好电影文化中的共性与个性问题，更是助推中国电影提升国际竞争力的支柱点，从而通过影视产业推动对外的文化传播，提高国家的软实力。

影视文化新指标体系下的城市发展新方向：城市文化创新表达

既然发展影视文化产业益处良多，那是否所有城市都适合呢？对此，《影视文化赋能城市发展新动力》报告选取了56个国内城市为样本进行研究分析，构建了一套整合型城市影视文化发展指标，从多维度出发为城市进行分类，并为不同类型城市提出了如何针对性借势影视文化发展的具体建议。

如在此次样本的56个城市中，洛阳、西安和泉州等属于“历史文化名城型”，其特征是历史悠久，文化积淀丰厚；历史文化资源驱动城市文旅产业发展。

基于以上特征，报告认为洛阳、西安和泉州等历史文化名城型城市，可以从创意开发文化资源，创造优质影视IP作品，将城市所拥有的丰厚历史文化资源，有效转化为旅游吸引力。近两年来，河南省在传统出新、创意出品方面作出了非常重要的尝试。河南卫视推出的《唐宫夜宴》《端午奇妙游》等优质内容在互联网上产生了“爆款”式热度，引发了观众们对河南历史文化资源的向往，引起了传统文化的新一轮热潮。在去年热播的电视剧《风起洛阳》则是洛阳通过影视化所进行的风采展示。如果说，《长安十二时辰》和《那年花开月正圆》等作品开创了城市影视的风潮，那么《风起洛阳》则是洛阳的深度回应和引领。在丰厚历史资源的基础上，洛阳可以继续乘着影视化的翅膀，将历史资源通过具象化方式展现给观众朋友们。

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