开启新文创 近20家博物馆上线抖音“双12”
拿起一把“洛阳铲”,小心翼翼地敲上大半天,露出了深藏其中的“文物”一角,会是青铜大立人还是乱入的陶猪?——“考古盲盒”正当潮,“抖in新文创·心动博物馆”项目将于今年“抖音双12好物狂欢季”期间全新上线,北京故宫宫廷文化发展有限公司、四川广汉三星堆博物馆等近20家博物馆资源一起在抖音小店上架百余件文创产品,并通过12月10日至12日不间断直播,开启“新文创”消费新生态,助推文旅电商化转型,带动文化、文创、文旅“三文”产业电商化。
博物馆进抖店 文物“活”起来
三星堆的陶猪撞脸游戏《愤怒的小鸟》里的猪,绘彩陶坐姿伎乐女俑堪比唐代的“摇滚乐队”……博物馆文创产品类目销售迎来大爆发,今年11月1日当天,同比激增超400%。
抖音发布的首份博物馆数据报告显示,截至2021年5月,平台上发布与博物馆相关的视频数量超过3389万个,播放超过723亿次,获赞超过21亿次。其中,排名第一的故宫博物院相关视频,被抖音网友点赞近2.4亿次。通过线上看展亲近文物,买个“考古盲盒”进行“考古发掘”,随时随地感受人类文明精粹,正在成为一种生活方式。
这份“复古热”的背后,互联网与数字技术功不可没。曾经,高冷凝重、遥远深奥是博物馆文物留给大众的印象。2018年,抖音联合国家博物馆、南京博物院等七大国家一级博物馆打造了“第一届文物戏精大赛”,这成了“博物馆+短视频”的首次跨界碰撞。如今,打开抖音搜索关键词“博物馆”,已有“30+”家经过认证的省级博物馆官方入驻,轻松有趣的视频解说和栩栩如生的细节特写,让“高高在上”的文物“活”了起来。
发力新文创 带动新增长
优质文创产品引发全民热捧,充分证明了精品文创对释放消费潜力的关键作用。如何进一步发力新文创、带动新增长?今年“双12”,巨量引擎本地消费业务中心推出“抖in新文创”IP,首期结合抖音电商“看见手艺”计划、抖音电商图书行业,在“抖音双12好物狂欢季”期间,发起“抖in新文创·心动博物馆”项目,引入全国近20家博物馆资源入驻抖音小店,川蜀小堆民俗系列盲盒、三星堆大发现桌面考古盲盒、宫里上新日历系列等百余件文创产品齐齐亮相。
为了进一步带领大家了解文物,活动期间,还将邀请观复博物馆创始人马未都、二里头夏都遗址博物馆副馆长侯玉珂、抖音达人聂小雨等作为“推荐官”,“种草”文创好物。用户搜索#抖in新文创#全民互动话题,晒出在博物馆里买到的有趣文创,带话题发布短视频还可参与盲盒抽奖互动等。
巨量引擎相关负责人表示,将结合生态力量来改变传统产业链,让文创从博物馆泛化到美术馆、艺术馆,“通过发起‘抖in新文创’IP项目,我们还将引入全国前50家知名省、市级博物馆、美术馆和艺术馆资源,繁荣抖音文化生态,由此带动艺术品、文化旅游纪念品等品类电商化,探索文创行业‘从线上种草到线下拔草’的整合营销链路。”
响应新需求 打造新标杆
要让年轻人了解博物馆文化,与品牌的跨界合作成为“破圈”的有效方式。今年“双12”将首次与抖音合作的江南丝绸文化博物馆,在文创策划上突破了丝绸产品的使用类别,以博物馆的学术藏品为土壤去生发文化IP,如“吉像”“锦色”“天下纹章”等主题。该馆馆长耿奇表示:“我们看到了流量的巨大作用和效应,希望借由此次合作,打通观众与博物馆链接的新通道,让大家的互动没有时空限制。”
就在今年“国际博物馆日”,抖音曾联合山西博物院等10家博物馆发起“云端博物馆”活动,邀请博物馆馆长、文化名人全天候直播,带领网友线上看展。关注到这一渠道后,位于南京的中国科举博物馆也积极加入到“抖in新文创·心动博物馆”项目中,相关负责人表示,“我们需要通过年轻人的方式,吸引他们到博物馆来打卡。”在抖音小店,他们将推出《状元郎》《魁星》《进士卷》等科举文化衍生创意产品。
从现在一直到春节档期,抖音将持续聚焦文化、文创、文旅“三文”产业,联动当地政府撬动春节期间特色年货市场、礼品市场,同时结合当地文化旅游特色,包括非遗、文化IP消费品、地区春节特色商品等,打造新文创标杆,助力消费再挖潜。
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